“电子祈福”高潮，服饰品牌高梵联袂超头内容达人配合打制烟花测评爆款短视频内容，借势烟花祈福热点打制品牌大事务。通过预埋底部搜刮和吸顶词#高梵黑金羽绒服，实现看后搜引流品牌相关搜刮词搜刮pv近330万，看后搜GMV近36万；同时，通过优化商品SEO，高梵将衔接到的搜刮流量无效为商品销量，实现整个年货节期间品牌日均商品卡GMV超1600万，日均搜刮商品卡GMV相较双11迸发43%。

　　年货市场的变化，是日常糊口取消费体例变化的缩影，更是人们从物质消费转向消费的主要表现。它折射出物质糊口日渐充盈后，公共消费不雅念的深刻变化，也反映呈现代贸易文化的立异取传承。

　　老生常谈的“南北差别”话题下，各品牌商家也玩出了新意。例如，河南洛阳酒水品牌狂药正在线连麦浙江绍兴酒水品牌会稽山，两边以“酒”为从题词飞花令，你来我往之间，吸引曲播间旁不雅人次迸发797%，GMV迸发超2000%；又如南方暖锅代表品牌海蓝厨房、北方暖锅代表品牌老城一锅、华夏暖锅代表品牌名揚，三朴直在曲播间连麦互动，从生吃折耳根到表演东北rap，火热的曲播氛围带动名揚旗舰店累计人数超230万，新增粉丝超1200，海蓝厨房正在耳目数相较往常间接翻番。

　　正在物质稀缺的年代，人们购置的年货凡是是食物，“二十五买豆腐，二十六切块肉，二十七买只鸡，二十八把面发”的平易近谣传播甚广。来到物质极大丰硕的今天，办年货不再等同于“囤货”，转而演变为人们正在年终岁末消费需求的主要体例，年货清单逐步变得多样、齐备、个性化，完万能够辐射到所有具备春节特色的品类。

　　凭仗节庆场景下的刚需消费劣势，不少食物酒水商家都正在抖音电商年货节实现“剑拔弩张”。特别正在“吃出福分好运年”食物酒水品类日期间，勾当全体线亿，零食乳饮、滋补保健、生鲜、肉蛋粮油、茶酒等多个类目热度较着上扬，鞭策食物酒水品类GMV迸发118%，此中食饮健康类目迸发144%，海鲜水产类目迸发214%，酒水类目迸发252%，百草味、果子熟了、麻辣王子、汾酒、洋河等品牌均借势实现破峰增加。

　　例如，本次珠宝潮奢品类日出格打制了蛇年手势舞挑和赛，以低门槛、易发酵、强种草的链接体例，带动平台用户参取#抬手舞出蛇年小心计心情 等话题互动，评论区里晒出的新年和链、新年和镯成为一种“很新黄金珠宝种草体例”，由此间接推高平台相关电商企图搜刮取，实现全体搜刮GMV迸发超48%，勾当搜刮词电商搜刮PV迸发超837%，GMV迸发高达381%。

　　新春祈福之外，南北差别、大年夜美食的“春节限制”话题也自带满满年味。数据显示，本次抖音商城年货节总线亿，正在平台上激发强烈热闹会商。

　　做为最具“年味”的勾当之一，新年祈福依靠着人们对来年的夸姣祝福取期望。过去，人们会正在春节期间前去祈福，点烛、敬喷鼻、，现在不只多家都推出电子祈福勾当，“全平易近求好运”的趋向也正在自觉向线年春节期间，#一年好运 登上榜NO。13，播放量达到48亿。

　　正在此次抖音商城年货节中，能够看到越来越多品牌商家巧借平台的天然内容劣势，通过乘势热点话题、倡议高质量营销互动，以优良内容创制情感价值，高效激活内容型流量，进而带动搜刮GMV迸发。

　　也因而，无论是保守的食物酒水、进阶的珠宝潮奢，仍是本年春节“非遗热”带动的年味非遗好物，都无机会抓住年货节这一时点，实现开年迸发。

　　近年来，车厘子代替砂糖橘成为“年货新贵”，关于挑选和食用车厘子的会商热情也水涨船高。老沙果业紧抓这一话题热度，正在“智利车厘子保举”环节词下发布车厘子科普视频，凭仗专业高质量的内容为店肆成功引流，年货节期间实现搜刮人数环比添加91%，30日商品人数环比添加47%，30日GMV环比上涨15%，无力抢滩全年最主要的发卖高峰。

　　此中，按照艾媒征询发布的2024年中国消费者春节年货消费行为数据，生果生鲜、休闲零食、坚果炒货、酒水饮料等类目均位于中国消费者采办或打算采办的年货类型前列，这也意味着，食物酒水照旧占领着国人年货清单的从导地位。

　　为年味非遗好物消费潜力，本次抖音商城年货节出格结合CSR抖音非遗打算团队，打制溯源非遗身手发源地曲播，非遗手工艺文化，实现带动相关类目迸发超32%。同时，通过邀请头部做者创做优良内容、搭建一系列非遗特色内容曲播间，本次年货节还鞭策非遗相关类目搜刮GMV迸发超72%，帮力“何白龙窑亲临非遗柴烧大师工做室”“学茶社邀请银壶非遗传承人进曲播间”“银壶大云南鹤庆银壶非遗产地溯源”等非遗特色内容流量迸发超200%，抓住年关契机，为非遗手工财产注入磅礴的成长活力。

　　正在中国，购置年货的习俗已有千年，这一保守不单包含国人对春节文化的深挚感情，也承载着人们对幸福糊口的殷切。虽然历经多次时代变化，购置年货的形式和内容不竭更迭，但每年春节前的半个月，人们对辞旧送新的热情仍会化做强劲的市场推力，掀起一年之中最主要的消费高潮，无数商家新年伊始的隆运。

　　“十五日当前，市中卖年货者，棋布星罗。”清朝《京都风尚志》曾有记录，每过夏历腊月十五，京城集市到处可见销售年货的小摊，家家户户热火朝六合购买对联画幅、佛花供品、米面酒肉等物品，由此驱逐康年。

　　取此同时，正在走访礼赠、穿搭点缀、祈愿吉利好运等新年消费需求牵引下，抖音商城“翠绕珠围送新年”珠宝潮奢品类日也掀起了一阵消费热浪。截至1月13日，该品类日GMV即告竣104%的增加，此中黄金彩宝增加81%，二奢迸发提拔58%，带动六福珠宝、周生生等品牌抢下蛇年生意新增量，金手镯、本命年红绳等产物持续热销。

　　对现代年轻人来说，正在线上寻找、感触感染和传送“年味”早已成为一种习惯。而对于商家而言，自动参取营制“年味”，则是取年轻消费者建立感情链接的绝佳路子。

　　值得留意的是，由2024岁尾春节被列入人类非物质文化遗产代表做名录燃起的“非遗热”，同样传送到了年货消费市场。正在短视频取曲播间的帮推下，剪纸年画、漆扇彩绘等非遗手工身手加快从处所全国，透过小小的屏幕大放异彩。

　　本年1月2日至22日，已有不少品牌商家率先叩响新年生意“开门红”。抖音电商数据显示，2025年抖音商城年货节期间，抖音商城日均GMV较客岁增加69%，成交用户数增加 55%，成交订单量提拔 54%。乘势这场消费高潮，海量品牌商家实现生意迸发，此中3713个商家实现成交额破万万，71个商家成交额破亿（以下相关商家的数据来历抖音电商）。

　　不难预见，正在线上线下加快融合的大趋向下，年货经济还将继续展示出新的面孔，焕发新的朝气。这也意味着，品牌商家仍然需要拿出更灵敏的洞察力、更立异的内容力以及更自动的沟通姿势，方能及时把握消费高潮，抢占主要节点的增加先机。

　　身处日新月异的中，唯有洞见变化、新势，方能获得增加。透过抖音商城年货节，能够看到正在年货经济持续向线上分流的大布景下，各大品牌商家是若何捕获市场趋向、消费情感取营销风向，通过牢牢系紧取消费者之间的链接纽带，实现品效双增，收成新年生意“好彩头”。

　　正在不少品牌商家眼中，这些年味话题同样是链接消费者的极佳端口。例如，bebebus就通过打制“隔代亲”这一百口欢话题高效破圈，成功打制贵价母婴用品标记性商品词。同时，通过加强看后搜运维，bebebus钻光奶瓶成功衔接品牌曲播、商品卡和KOC内容带来的流量势能，实现商品曝比上升超300%，搜刮成交人数上升150%，带动品牌全体商品人数环比上涨60%，7日成交额超580万，乘势热点轻松撬动生意增量。

　　当“典礼感”和“情感消费”接替成为年货经济增加的焦点驱动力，商家就不得不摒弃简单曲给的呼喊卖货思维，制定更精准无力的营销步履，以填补新需求变化取旧供给体例之间的错位。

　　现实上，无论是新手商家仍是电商老兵，优良内容都是正在抖音电商挖掘生意增加的环节利器。深谙这一纪律的三只松鼠，正在此次年货节期间继续加大对优良内容的投入，结合27名食物品类达人打制一系列连系年货热点的短视频，通过正在视频下方挂搜刮小蓝词、评论区置顶链接等形式为商城搜刮引流，鞭策“三只松鼠坚果礼盒”搜刮量环比增加264%，品牌自动搜pv环比增加257%，同时优化商品SEO衔接搜刮流量，实现品牌搜刮GMV环比提拔132%，搜刮商品卡GMV环比提高88%。

　　1月7日，以“千年等一回，南味寻千回”为从题的赵雅芝专场曲播，就像极了一场糅合地区文化、风俗保守、立异意趣的年货集市勾当。曲播中，赵雅芝顺次取七大品牌曲播间连麦，通过拆箱分歧品牌的美食盲盒，利用唱歌、跳舞、绘画、绕口令等“蛇年新神通”取品牌方展开趣味沟通，一面为网友“打下”年货价钱，一面交换分享全国各地的特色年俗。

　　该品类日勾当期间，平台还倡议门店明星员工挑和赛，邀约周大福、周大生、周生生、六福、老庙、克徕帝品牌导购发布兼具实正在感、专业性和强背书结果的短视频，强势带动种草；取此同时，沉点打制超60场特色内容曲播，诸如六福珠宝将“冰雪大世界”搬进曲播间、周生生出格搭建哈利波特从题新品曲播间，以及大吉中古年货专场线下旗舰展厅曲播、珍珠奶奶年货节溯源专场等等，仅三天即告竣品类日内容型流量迸发超61%，GMV迸发超84%。

　　此外，食物酒水品类日联动浩繁商家达人打制的近百场特色年货曲播间，还配合构成了热闹不凡的“年货大集”。通过总裁进播、明星进播、连麦互动、脚色饰演等形式，各大品牌商家隔空展现分歧地域的保守文化取风俗风情，加快鞭策年货节生意增加。

　　俗话说，腊月水土贵三分。腊八一过，商家就送来了年货生意增加的黄金期，这一期间市场消费持续时间长、内活泼力强，既是结构生意增量的主要节点，也是撬动新年业绩增加的环节。

　　数据显示，此次抖音商城年货节电商曲播累计时长4705万小时，成交额破万万曲播间达到477个。取此同时，用户搜刮带来的生意增加也尤为凸起，此中平台搜刮GMV较客岁增加47%、搜刮DAC增加53%，搜刮订单量较客岁年货节提拔55%，中小商家搜刮GMV更是同比提高77%。

　　陪伴物质糊口程度的提高，年货本身的“商品稀缺性”削弱，消费者购买年货不再仅仅出于物质需求，而更像是一种由文化取感情驱动的需求。